礼品企业如何打好“公益营销”这张牌？

　　作为品牌营销的重要组成部分，公益营销在近些年颇有“大行其道”之势，在媒体变革的新时代环境下，礼品企业如何打好“公益”这张牌，运用好舆论为品牌服务也成为近来众多业内人士探讨的热点。

　　公益营销是是典型的攻心之策

　　兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

　　企业如何抓住公益营销的关键

　　那么，如何抓住公益营销的关键点，从而既不当“有名的烈士”，也不做“无名的英雄”?简而言之，公益营销需要把握以下几点：将公益营销列入礼品企业整体战略，成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性及连续性。

　　公益营销活动要遵循品牌战略

　　公益营销是作为一个大工程，需要整合礼品企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

　　实践表明，经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，礼品企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

　　公益营销需要有完整的规划

　　礼品企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

　　营销事件本身必须具备一定的社会价值，为品牌与消费者同步建立存在感。对于礼品企业公益营销而言，本质没有变。公益营销还是以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，活动与传播均围绕“人”展开。而为了打动人，内容仍是关键。

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