礼品公司微电影营销不可盲目跟风
时间:2015-05-26 来源:中国礼品网 点击量:108
从电视剧插播广告,到电影中的植入广告,一些礼品公司的品牌营销方式越来越注重广告与内容的贴合。微电影逐渐成为企业营销的新宠儿,是品牌未来的营销新利器,一种新媒体网络化的营销手段。但礼品公司要想做好微电影营销,切不可盲目跟风。
低成本投入
对于礼品企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为企业和品牌的新“宠儿”。
不容易被消费者抵触
除此之外,微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影,犹如病毒一样,极易造成波及范围甚广的宣传效果。相比较于传统的广告形式,通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营销受到追捧的一大原因。
传统的广告形式多是“填鸭式”的传播,受众易产生一种被强迫接受的反感。即便是比较新潮的“广告植入”也会由于“因为植入而植入”,不顾剧情发展需要生硬插入商品LOGO而产生品牌宣传的反效果。但微电影则不同,好的微电影是有一定的情感诉求,能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣。
“但是,微电影营销也不可盲目跟风。”某行业专家表示,目前微电影营销整体尚不成熟,首先是制作人的水平参差不齐,一旦出现过多劣质微电影,会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入手法会影响消费者对品牌和产品的接受度,尺度把握不好则会产生负面效果;再者,情节与植入的平衡,植入过多会降低收看率,植入不够又会让情节喧宾夺主,礼品企业花钱不收效。此外,网络内容过于纷杂,微电影的内容和拍摄制作,只是营销和投入的起点,如何进行推广和传播,也是影响效果的重要元素。
的确,与微电影的制作相比,微电影的推广与传播可能会更让礼品企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题,引起网民关注,那么精心制作的微电影就会“石沉大海”。
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