彩电行业遇“冷” “回归初心”盼春来

时间：2015-12-04 来源：慧聪网 点击量：103

    相信明年市场能“回暖”

　　人物名片青岛海信电器营销股份有限公司郑州分公司市场部总监宋保魁关键词艰难回归回暖“艰难，2015年是我入职彩电行业以来，最难度过的一年。”说到已步入尾声的2015年，宋保魁深有感触，在他脑海中清晰地记着3·15、4·17、5·1、5·28……这一年中已经历的各种促销、展销的日子，感觉自己就是这样一个月一个月过来的。

　　宋保魁说，尽管受大环境的影响，但对海信电视来说，2015年整体的销量仍处于增长趋势，不过增幅下降很厉害。以前，电视销量基本上以每年15%~20%比例递增，但今年增幅下降到3%~5%。相对其他品牌，海信电视的销售市场已算好的。

　　至于出现这种现象的原因，宋保魁认为，除经济大环境不好以外，还跟多种因素有关，比如，前几年推出家电下乡政策，拓展了一部分市场，现在正处于空窗期。竞争过于激烈，家电业本身就是中国市场化程度很高的一个行业，而彩电业又是代表。众所周知，国有彩电企业，很早的时候就是通过市场调节、竞争来打出自己的品牌，而经过市场竞争，国有品牌的彩电企业已占据整个市场的主要地位。此外，还跟市场饱和、更新换代慢等有一定关系。

　　这种形势下，海信电视也在各方面采取应对措施，最主要的就是从技术着手，推出更高技术含量的新产品。比如激光影院，通过激光原理生产，效果更震撼，目前已是主推阶段;另一个就是ULED显示技术，这是海信独有的，目前可解决液晶电视画质提升的一项技术。

　　对于当前的彩电行业，宋保魁认为，多数企业已开始“回归”。此前，彩电企业都在高速增长，电视功能多方面发展，但发展太快后，现在似乎已走不动，这时，大家开始想到反思、回归，回归到最本质的东西。首先就是更注重画质，以前说到电视很多企业都是从3D、智能化等多方面来主推，但消费者购买电视是为了“视听”，而“视”又是关键，因此，怎么从画质上满足客户的需求，现成为不少厂商所追逐的。另外一项回归是渠道回归，电商崛起后，线上成为多人关注的购买渠道，可以说是一窝蜂而上;而如今，线上渠道已有所放缓，多数厂商及消费者又开始关注大卖场、实体店等线下渠道。

　　“我对明年的彩电行业持谨慎乐观态度，相信明年市场会‘回暖’。”宋保魁说，事实上，从今年下半年开始，彩电行业的销售量已逐步提升，这就是一个很好的信号;而前两年受电商冲击，线下销量较为惨淡，但经过发展、改变，线下开始取得渠道应对策略，拿今年的双11来说，他们的线下销量已不输线上;此外，政策上的利好。几天前，北京市中断三年多的节能家电补贴政策再次启动，其中就包括电视机，这无疑是一个风向标，来年会不会延伸到其他城市，至少是可以期待的。

　　明年值得期待

　　人物名片 创维集团(中国区域)营销总部河南分公司市场总监 豆树仁

　　关键词 技术 农村 智能化

　　市场形势的“好坏”总是相对的。虽然今年彩电业整体呈下滑趋势，但对创维而言，仍然保持一定的增长率。当然，与之前的两位数增长率相比，今年的增速只能用“微增长”来形容。

　　豆树仁认为，今年的形势对厂家而言确实比较艰难，一方面竞争品牌越来越多，比如小米、乐视等纷纷涉足彩电行业，蛋糕还是那么大，分蛋糕的人多了，竞争变得异常激烈。另一方面，消费者对产品的理解超过以往任何一个时期，最早时，大家是为了有电视而买电视，后来变成买相对出名的好电视，而现在要求功能、画质等更多符合“胃口”，对产品的要求更苛刻，企业的沟通成本增加，相应的“风险”也就增加，这对企业来说确实是一个挑战。还有一点就是，在这两年，国家没有任何的政策支持去刺激消费者来购买。

　　在行业整体下滑的趋势下，各品牌彩电都开始采取种种应对措施，各显神通，有的从产品本身下手，有的从销售渠道下手，创维当然也不例外。

　　豆树仁认为，在大环境不好的形势下，创维之所以能够实现微增长，这跟他们以产品为核心、消费者为主导的经营理念是分不开的。从产品本身来说，今年推出几款新产品。除在画质和音质上的精益求精之外，还针对不同的消费者做内容的增加，比如音乐、影视、游戏等。公司推出的Air系列就是今年的“增长点”所在。

　　从销售渠道来讲，今年开始，他们的产品销售实行城乡同步，城市和农村卖的产品是同步的，不再像以前农村的产品往往要比城市晚半年。且今后将更加重视农村市场的开发及投入。据其预测，以前的老电视在农村大概还有2亿台，这2亿台电视不能满足现在流行的机顶盒、节能、清晰度高等要求，将会更新换代。那么，这就是一个很大的潜在消费群体，这也是市场。

　　这两年，智能家居成了一个颇有热度的词，很多公司都开始涉足智能化领域。豆树仁认为，产品智能化是未来发展的一个趋势，他们公司也成立了技术团队，专门研究展品智能化这一块，如今已经在北京和上海建立了智能家居体验馆。

　　“我并不担心明年。”对即将到来的2016年，豆树仁信心满满。他认为，明年大市场不会变，整个产业会略微增长，好政策值得期待，但最重要的还是要做好自己的产品。

　　彩电内销市场不容乐观

　　人物名片 3C行业资深市场观察人士 刘贵贞

    关键词 技术升级 高端消费 农村市场

　　2015年对彩电行业来说是深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会主要集中在技术升级、线上市场和农村市场。同时智能电视偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了条件。但面对我国宏观经济处于转型期，增长放缓、房地产增速低迷等不确定因素的存在，彩电内销市场不容乐观。整个彩电市场出现两大显著特点：

　　首先，是彩电企业的技术回归。面对市场增长的压力，众多企业都将目光集中在了技术升级，以求新的增长点，比如追求画质回归的，海信的激光影院电视、ULED显示技术;追求娱乐，创维推出的AIR系列等，将会迫使企业重新认真思考用户需求，提升企业竞争力。

　　其次，是促销活动常态化：“累”应该是市场一线人员最直观、最常态的感受。各种各样的促销活动此起彼伏，从不间断，“造节”和“工厂直销”等成为常态;促销活动是企业短期提升规模的最有效手段，但同时，运用不当也会对品牌造成不良影响，满足顾客需求的技术突破，才是企业发展的根本。

　　综合来看，2015年我国彩电行业面临内需市场天花板效应凸显，外需市场适度增长，行业竞争日趋加剧，市场结构加快转变的局面，行业发展所面临的挑战因素不断增多，2015年行业处于深度调整期，收入维持低位增长。而面对即将来临的2016年，经济形势的基本面不会有太大改变，市场的深度调整，低位增长仍将持续，深挖技术升级，关注城市市场高端消费和农村市场的增长是重点。