国内女鞋品牌关店成新常态，内功不足是要因

时间：2016-09-09 来源：品牌服装网 点击量：164

上市鞋企的艰难日子还在持续，营收利润双下滑、缩减门面已成国内女鞋行业的新常态。

　　有鞋企2015财年净利润同比下滑近四成

　　达芙妮集团日前发布了上半财年业绩，集团收入下跌22.3%至34亿港元，上半年由盈转亏，净亏损1.636亿港元。由于清理库存国际产品销售占比增多，期内毛利录得下跌29%至18.842亿港元。达芙妮集团向投资者发出盈利预警报告称，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店销售下跌11.7%，销售点数目净减少450家，包括减少400家直营店和50家加盟店。

　　百丽国际在7月初发布的2015财年业绩报告显示，报告期内公司净利润为29.34亿港元，同比下滑了38.41%。作为百丽核心主营业务的鞋类业务同店销售下降了8.5%，内地鞋类零售网点减少366个。

　　星期六发布的2016半年度报告显示，报告期内公司实现营收7.09亿元，同比减少16.09%，实现利润总额2839.71万元，同比减少24.66%;实现归属于上市公司股东的净利润2015.65万元，同比减少25.41%;实现每股收益0.0505元，同比减少31.01%。

　　千百度国际控股有限公司发布的上半年业绩数据显示，千百度集团上半年收入约15.03亿元人民币，同比增长6.1%;集团权益持有人应占纯利9041.2万元，同比下跌18.5%。集团鞋履业务自营零售店、第三方零售店分别减少21间、11间，同店销售较上年同期下降12.4%。

　　创新意识不足，难以满足消费升级需求

　　星期六在公告中称，上半年国内经济形势整体处于低迷，对零售业带来了较大的影响。上半年全国50家大型零售企业零售额同比累计下降3.1%，比上年同期回落了4.2个百分点，电商渠道也呈现放缓趋势。公司上半年继续对渠道结构进行调整优化，使上半年公司自营店和分销店数量较年初及上年同期均有所减少，从而导致营业收入同比下滑。

　　达芙妮集团表示，除了经济疲软，销售点减少，天气影响也是导致鞋企利润下滑的主要原因。销售下跌主要是销售点减少所致，上半年集团净关闭450家门店。中国多个省市于二季度出现频繁的暴雨及洪涝，不利天气进一步打击了店铺客流量。

　　达芙妮还提到，由于中国消费者现在更多外出旅游而使其见闻及阅历增加，加上城镇化进程、智能手机及其他创新科技的渗透率不断提升等，消费行为较以往转变得更快。

　　业内人士告诉记者，国内经济低迷是导致女鞋企业业绩、利润受影响的最主要原因。但更深层的原因在于，国内女鞋品牌“内功”不足，对市场的反应和创新意识都有所欠缺，无法满足消费升级下的国内市场需求。近年冒出来的国外女鞋品牌以及国内原创设计品牌，则凭借个性化的设计、追求细节的做工等，占领了一定的市场份额。

　　记者在广州随机采访了15名月收入过万的女白领，只有1名表示偶尔会穿穿达芙妮，其余14人都不是达芙妮的顾客。其中一名表示，大学毕业后的前五年是达芙妮的忠粉，但收入水平上升后，便不再愿意穿款式和材质都很一般的达芙妮。还有11人称现在几乎不穿国内的女鞋品牌，因为设计差，不好看，有的材质和做工也不过关。一些香港或国外的女鞋在设计或材质上更讲究，价格也未必比国内的贵。

　　频繁打折使毛利率大跌

　　经常逛街的女性消费者不难发现，国内女鞋品牌打折的情况越来越多。除了在三八妇女节、情人节、十一黄金周、春节等重要节点有促销，双十一甚至周末也会频繁打折促销。多个女鞋品牌还设置了打折专柜或进驻国内奥特莱斯商场，将换季的产品集中处理。折扣力度也有加大的趋势。还有部分女鞋品牌把线上渠道变成变相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告诉记者，天猫旗舰店主要用来处理库存，新款主要还是放在线下卖。

　　频频打折促销导致毛利率下降，不少国内女鞋企业难逃此命。达芙妮集团在2016上半财年报告中称，由于清理库存国际产品销售占比增多，期内毛利录得29%的跌幅至18.842亿港元，而上年同期为26.546亿港元。

　　业内人士告诉记者，在几年前，国内品牌女鞋的毛利率可达60%-70%。但近几年，面对持续低迷的市场环境，不少鞋企在价格上的立场有所动摇，打折促销变得越来越频繁。“尽管打折促销会令毛利率下降，但面对巨大的库存和竞争越来越激烈的市场，这也是无奈之举。”

　　弱化主营转型探索新方向

　　面对业绩持续下滑的局面，国内女鞋企业纷纷尝试转型。从过去两年的表现来看，单靠将渠道拓展至线上收效甚微，还得有更多新的尝试。目前看来，多家鞋企开始在主营业务之外寻求生存空间。

　　今年3月，星期六将公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”改为“星期六股份有限公司”，有意弱化主营业务鞋业，便于公司战略方向的调整。星期六在2016年半年度报告中提到，将逐步构建起以“时尚IP”为核心，联合媒体社交平台、孵化运营平台和集合销售平台的创新时尚生态体系。

　　也有的鞋企选择了与主营业务几乎完全不相关的副业。千百度于去年10月收购了英国百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策获得新的商机。业内人士分析认为，在日益严峻的市场环境下，传统鞋企主动转型的态度值得肯定。