雨果博斯高层变动美洲首席执行官将被取替

时间：2016-09-09 来源：亿邦动力网点击量：104

雨果博斯集团继续对情况严峻的美国市场进行重组，而且更换了美洲区老板这个重要职位，涉及的更是15年老臣子，显示该集团大刀阔斧改革走出低谷的决心。

Hugo Boss AG雨果博斯美洲CEO Gerrit Ruetzel

2014年开始担任美洲区总裁兼首席执行官Gerrit Ruetzel被指将会在9月30日离职以“寻求新的机会”。为雨果博斯集团服务的15年期间他曾任多个重要职位，包括国际销售总监、国际品牌总经理以及亚太地区总裁兼首席执行官。市场认为他的下台实际上为集团美国业务陷入困境付出代价，而美国服装销售低迷其实行业性的问题。

雨果博斯集团同时把整个美洲的领导职权拆分，分别为美国、加拿大和南美三大市场任命了Anthony Lucia、Lanita Layton和Endre Pech作为总裁兼首席执行官。其中承担最重职责的是Anthony Lucia，拥有25年批发和零售经验的他曾在1998-2008年供职于Hugo Boss AG雨果博斯集团，其中6年是美国业务负责人，当时该集团在该市场一直取得双位数增长，后来他跳槽至牛仔品牌G-Star RAW出任北美首席执行官。三人都须向集团首席销售官Bernd Hake汇报工作。

美国和中国两大市场的衰退是造成Hugo Boss AG雨果博斯集团最近一年业绩急剧下滑的主要原因。

据无时尚中文网数据，在最近的二季度美国和大中华区这两个“老大难”市场更加恶化，固定汇率计销售跌幅分别从一季度的16%和11%扩大至21%和16%。集团表示美国的下滑不仅反映了艰难的市场环境，更是集团刻意牺牲销售限制Boss核心品牌的批发分销从而避免促销活动损害品牌形象的后果。大中华区的疲软基本源于香港和澳门，中国大陆则在调降售价之后录得双位数的销量增长。

Hugo Boss AG雨果博斯新首席执行官Mark Langer继续推行他今年5月上任前既定的重组政策，同时通过进一步削减开支改善盈利。该集团上月发布二季度财报的同时宣布会在未来18个月在全球范围（共443间独立门店）内关闭20间亏损独立门店，这些店铺在2015财年对EBITDA利润率产生了60个基点的负面影响，此前集团已经决定结束20间中国门店。此外，对美国批发渠道的结构性改革亦将继续。

二季度Hugo Boss AG雨果博斯销售同比减少3.9%至6.221亿欧元，撇除汇率影响后减幅为1%，比一季度的3%略有改善，市场预计的跌幅为4%。特别项目前核心利润EBITDA为1.077亿欧元，较去年同期1.233亿欧元下降12.7%；净利润暴跌84.3%至1,110万欧元，远逊市场预期的3,600万欧元，去年同期为7,070万欧元，集团指出这是因为新的关店计划产生了5,700万欧元的特别项目开支，而去年同期这笔费用只有200万欧元。

在经历了二季度销售持续下滑且盈利暴跌后，该集团大幅下调了全年预期：现在预计全年特别项目前核心利润EBITDA将较去年下跌17%-23%，而此前预期的跌幅为11%-13%；撇除汇率影响后的销售预期也从低个位数增长下调至下跌0%-3%。

Hugo Boss AG周四早段微升0.17%至53.34欧元，该股在过去12个累计重挫了47%。

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