监管、品牌施压,中国代购的好日子要到头了?
时间:2016-10-17 来源:电商报 点击量:140
除日常工作外,会计人员Jane Li还在做代购,她最近才搬到悉尼,为朋友代购婴儿奶粉及其他产品,收取超市货价的50%作为代购费用。
雨果网从英国媒体近日报道中了解到,代购奢侈产品及保健品成了一种全球现象,根据咨询公司贝恩的数据显示,去年全球代购卖出的产品价值达人民币340到500亿。
新政后,代购的日子也不好过
由于中国进口产品价格比海外高,并出现过国内食品安全丑闻,消费者认为西方产品质量比较高,再加上中国中产阶级越来越有健康意识等,最终致使代购兴起。
代购不断壮大,最终导致像Coles和Woolworths等澳洲大型超市,去年不得不限制消费者可购买的婴儿奶粉数量,担心奶粉会因为代购扫货而断货。
中国4月份推出了电商新政,再加上一些奢侈品公司也在削减交易以控制供应链,代购的日子开始不好过了。Li和她的妈妈每月销售价值近人民币2万元的产品,她表示:“市场已经开始降温了。”
澳洲大型保健品公司Swisse表示,代购购买和销售的产品数量已经从去年的10万降到了现在的2万。
该公司销售总监Michael Howard表示:“中国电商新政给代购带来了不确定因素,我们看到代购卖出了所有库存以降低风险。”
今年4月,中国政府瞄准代购,提高进口产品税收,不管是邮政包裹,还是通过代购或国外电商网站购买的消费产品。北京也引进严格的食品安全规定,明年起,如果海外公司要继续在中国电商网站上销售产品,就需要获得认证证书。
德国婴童产品网上零售商Windeln表示,中国政府监管进口产品之后,它在中国的销售额下降了。
同时,也有更多海外品牌寻求在中国建立直接销售渠道,今年3月,Swisse入驻天猫,并计划2018年在中国开实体店。
更多海外公司直接寻求与国内电商的合作
国际会计师事务所毕马威KPMG预计,长远来看,代购数量将不断减少,因为中国与西方国家奢侈产品之间的差价越来越小了。香奈儿就是在中国降低产品价格的奢侈品牌之一。
随着政策的变化,澳洲毕马威亚洲及国际业务操作主管Doug Ferguson预计,随着中国企业收购国外消费品品牌,再加上国外品牌加强分销渠道的监控,代购业务也将受到打击。
但是,代购现象还不至于消亡。贝拉米澳洲首席执行官Laura McBain表示:“代购拥有一个决然不同的销售网络,能让我们接触不同的消费者。”
McBain预计,截止6月30日的财年里,该公司在中国大陆及香港销售额激增300%也多亏了代购的功劳。
代购让买家能确保买到的海外产品是真品。尽管澳洲公司都认为代购确实是一个重要的销售资源,但公司却没有给予代购太多的帮助。
30多岁的全职代购Coco表示:“我希望企业多做活动,如关于产品或营销推广的研讨会,或是发布一些只针对代购的新闻。”
她表示,大部分客户是中产阶级消费者,所以4月的电商新政对她没有太大的影响,但她承认一些公司正自己寻找进入市场的途径,她说:“我希望这些公司能与我们保持稳定的关系,而不是在自己有需要时才想起我们,当自己找到其他渠道销售时,又把我们扔到一边。”
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