聚焦虎门服装服饰业发展情况

时间：2016-11-16 来源：品牌服装网 点击量：130

　　经过30多年的快速发展，虎门已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”，获得诸多荣誉……

　　经过30多年的快速发展，虎门已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”，被商务部认定为全国第一个服装类“国家电子商务示范基地”，被质检总局认定为全国第一个“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”，获得“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”等国家级荣誉。

　　舞动龙头 再出组合拳

　　建设服装服饰重大产业集聚区

　　2015年，虎门服装服饰业年工业总产值约400亿元，服装服饰市场年销售额超800亿元， 2015年虎门通过第三方平台实现网上销售额332亿元。2015年，被商务部认定为全国第一个服装类“国家电子商务示范基地”，被质检总局认定为全国第一个“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”，荣获“2015中国纺织服装行业年度精锐榜十大活力集群”和“2015年度中国纺织服装行业社会责任建设工作推动奖”。当前，虎门正以供给侧结构性改革为主线，抓住以纯和富民两个龙头，坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、金融联动、品牌带动、质量推动“六拳联动”，加快新旧动能转换，增强产业发展后劲，推进服装服饰业转型升级。

　　一、龙头舞动

　　抓住以纯和富民两个龙头，发挥大企业大集团的引领带动作用，强化龙头企业与大中小企业梯次协同、集聚发展的产业格局。

　　(一)抓住“以纯”这个服装企业品牌

　　虎门抓住“以纯”这个服装企业品牌，做强做大以纯集团，打造超百亿元、百年名企，充分发挥其在虎门服装服饰产业中的标杆和中坚作用，吸引更多的实力服装企业在虎门建设企业总部，并引领带动一大批中小微配套企业协同发展。

　　东莞市以纯集团有限公司于1997年创立，总部设在虎门，主要生产休闲、时尚、商务、童装等系列服装，连续12年位列东莞市民营企业纳税大户前十名。2015年，以纯集团纳税6.2亿元，位列全市第五，现有6000多家专卖店，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“广东著名商标”、“广东名牌产品”等多项称号，在11月7日于新加坡举行的“2016年度亚洲最具影响力品牌”颁奖仪式上，以纯是唯一荣获本届大奖的服装品牌。以纯正成长为国际领先的时尚服饰零售品牌。目前，以纯集团正投资建设“以纯集团总部大厦”，大力发展总部经济形态，进一步做强企业规模与效益。“以纯集团总部大厦”项目是市重大项目，计划总投资12亿元，占地面积约150亩，将建成集生产总部、后勤服务总部、营销总部、产品研发中心、质量检测中心、产品全检中心、电子商务等功能于一体的企业总部。该项目于2015年6月动工建设，预计三年时间建成。

　　(二)抓住“富民”这个服装市场品牌

　　抓住虎门富民集团这个服装市场品牌，充分利用其闻名全国的品牌效应，盘活集体资产，发挥其在虎门服装城中的龙头带动作用。加快富民商圈升级改造。继续发挥富民时装城的人才、企业、品牌的孵化作用，聚集培育更多有志于服装服饰产业发展的优秀人才。完善富民商圈硬件设施。2015年，启动富民立体停车场建设，该项目占地面积约1.22万平方米，建筑面积约3.3万平方米，规划建设4层，可提供980个停车位。项目的环评报告、规划许可、项目立项等手续已基本完成，目前已进入项目组织设计阶段。同时，虎门也启动了以富民商圈为主的“智慧商圈”建设，与东莞联通签署了为期三年的“互联网+”战略合作框架协议。第一期合作项目分为: WiFi设施基础建设、WiFi链接的页面设计及运用、大数据统计分析和运用的三部分。目前，第一期“智慧商圈”已完成WiFi基础设施50个AP点的安装、WiFi页面“商圈资料”的录入、“WiFi登陆页面”设计的部分，WiFi登陆页面已进入测试阶段，并以“虎门概况”、“市场简介”、“知名店铺”、“行业机构”、“服交会”、“虎门品牌”、“便民服务”等9个栏目构成，并计划在第21届虎门服装交易会期间上线试运行，进一步完善商圈配套，提升虎门服装城的整体竞争力。提升经营水平。加强商户培训，运用专家授课与现场指导相结合的方式对商户及销售人员进行企业管理、品牌创建、营销技巧、有效沟通等课程培训。组织商户及管理人员到广州白马、红棉、十三行等服装批发市场，常熟、濮院、织里、杭州等服装产业集群，以及韩国东大门服装、布料批发市场等地进行实地考察，学习其他服装市场及产业集群的先进经验，不断提升经营管理能力。加强品牌培育。以富民品牌客户俱乐部优质会员为标杆，引导打造原创时尚品牌、优质品牌。2015—2016年，富民集团连续两年组织企业赴上海抱团参展中国服装服饰博览会(CHIC)，重树“南派服装看虎门，虎门服装在富民”的旗帜。目前，已有38家富民品牌荣获“中国服装成长型品牌奖”，6家荣获“中国服装品牌优秀渠道商”称号。2016年8月，富民时装城被中国纺织工业联合会流通分会认定为“2015-2016年度品牌服务创新示范基地”。拓展销售市场。一方面，积极“走出去”。顺应“互联网+”，加快富民服装网络平台及微媒体平台的建设，引导商户拓展线上市场。加强产业基地、市场集群间的交流与互动，加强商贸对接，抢占发展先机。另一方面，积极“请进来”。如“2015富民时装城新品发布与采购对接会”，邀请了来自广西、贵州、福建等十多个省份的近300名专业市场负责人和采购商，为富民原创服装品牌和采购商搭建供需对接平台。2016年，在服装交易会期间将继续组织“富民时尚服装对接会”，广邀全国市场和采购商走进富民服装批发市场，实现更精准的对接和促成交易。

　　二、创新驱动

　　大力实施创新驱动发展这一核心战略，通过运用新技术、培育新业态、发展新模式，推动虎门服装服饰业与科技紧密结合，实现服装服饰业的高端化、高级化、高效化发展。

　　(一)搭建协同创新平台

　　2012年起，虎门镇政府联合中国纺织工业联合会、东华大学、上海海事大学、地方龙头企业等战略合作伙伴，建设“虎门服装产业协同创新中心”， 项目由市镇两级财政和企业共同投资1.5亿元。截至日前，协同创新中心已落地建成10大公共服务平台，分别是：虎门服装技术创新中心、国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、国家电子商务示范基地、新丝路时尚发布中心、虎门服装设计研发中心、虎门服装技术培训中心、虎门服装创意设计孵化器、以纯集团服装展示中心、虎门服装品牌推广中心。虎门服装产业协同创新中心被国家工业和信息化部认定为第二批“国家中小企业公共服务示范平台”，被广东省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”和“广东省新型研发机构”。下来，将进一步建好“虎门服装产业协同创新中心”，为虎门镇服装服饰企业，尤其是中小企业提供完善的研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、融资服务等公共服务，助推虎门服装服饰业向高端发展。

　　(二)做强研发设计

　　为积极引导推动虎门服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变，2016年，“虎门服装设计研发中心”新引进了设计师工作室、高订企业、教育学院等一系列资源入驻。首批已有冯璐设计师工作室、丁冰设计师工作室、黄秋凡设计师工作室等省内外知名设计师团队，山东如意科技集团有限公司、东莞市温豪服饰有限公司等服装订制企业，以及东莞职业技术学院服装学院进驻。建设“虎门服装创意设计孵化器”，主要为企业提供孵化所需的创业基础设施，以及针对性的政策、技术类个性化服务。加快高端智力资源集聚，并逐步将富民服装商务中心打造成领先全省的服装创意设计孵化器，提升虎门服装服饰业的研发设计水平。截至2016年10月，孵化器在孵企业51家，成功孵化15家。

　　(三)引导智能化生产

　　鼓励企业实施“机器换人”，推行定制化生产，采用3D服装设计与制版等高新技术和先进适用技术，推动服装产业向高端化、智能化发展。比如，以纯、乾道、歌迪等企业通过运用模板化生产、自动吊挂系统和自动裁床设备等，有效提高生产效率，降低生产成本。同时，虎门镇与中国纺织信息中心合作，谋划共建“虎门服装云制造平台”，实现“智能”制造，充分运用信息技术的优势，将零散的制造资源整合到云平台，形成网络制造联盟，创造互联网与制造业融合的新模式、新业态，重塑虎门服装产业组织与制造模式，驱动生产经营模式变革。虎门将谋划实施“虎门服装工业4.0”计划，充实“虎门服装设计研发中心”的技术装备，利用人体三维数据扫描系统、3D试衣镜、3D服装设计与制版技术、线上E-MTM系统等，推行个性化服装定制，以及新产品开发。

　　(四)创新运营模式

　　创新品牌运营模式。支持服装企业积极探索轻资产模式，将研发、生产、品牌运营等职能外包，实现资源高效整合;大胆尝试服装销售与咖啡店、生活馆、鞋包、配饰、鲜花等不同行业跨界融合，实现异业联盟等。目前，不少虎门服装企业已在跨界融合上成功突破，实现企业多元发展与转型升级。如女装品牌ECA以前主要以实体店作为其销售渠道，现在则正通过与咖啡店、鞋包配饰、鲜花等不同行业融合，进行资源共享，达到双赢。JONEAA JEANS品牌成立了全国首个以牛仔为主题的生活馆，在展示服装的同时，还在生活馆里引入了红酒、牛排等销售项目。

　　推动服装服饰业“触电上网”。依托虎门服装服饰业的产业基础，大力发展电子商务。目前，虎门镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，其中从事服装服饰业的约90%。2015年7月，虎门镇被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。虎门服装服饰业电商发展主要有以下特点：一是电商发展势头迅猛，成为华南地区电商集聚区。目前，全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，2015年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达332亿元。二是快递业务量占东莞市半壁江山，成为华南地区网购物流集聚区。2015年全镇年快递业务量2.63亿票，日均电子商务快递业务量近72万票。三是电商园区不断涌现，呈现集聚化发展趋势。目前虎门镇形成了“1+N”电商产业园格局，已建和在建的电商园区共有9个，包括虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门跨境电商园、黄河电商城、裕隆小商品电商城、客天下国际布辅料城、悦伴童装电商城。四是跨境电商新业态迅速兴起。虎门镇跨境电商从2013年兴起至今，目前已有从事B2C活跃卖家1000多家，2015年跨境包裹业务量实现翻一番。

　　下来，将围绕服装服饰业转型升级，实施电商产业“八大工程”。一是服装电子商务平台工程。建设区域电子商务公共服务平台，建设服装移动电子商务平台，建设服装设计产品交易平台，打造高端服装订制电子商务平台。二是传统服装企业电子商务应用工程。推进传统服装企业电子商务应用工程，传统服装企业内部信息化工程;培育服装电子商务代运营企业。三是线上品牌创建工程。打造线上虎门服装区域品牌工程及企业服装品牌打造工程，形成具有虎门特色的电商品牌集群。四是服装电子商务环境建设工程。完善电子商务信息服务环境，建立电子商务市场监管体系，营造电子商务政策法律环境及电子商务宣传推广环境;建立服装电子商务产业联盟。五是服装电子商务支撑产业推进工程。推进电子商务物流体系建设，引入电子商务支付体系，引入电子商务认证服务。六是服装电子商务创新平台及创新工程。建设中国服装电子商务研究院，建设服装电子标签应用工程，加强服装电子产业大数据应用，不断创新服装电子商务模式。七是服装电子商务产业集聚工程。鼓励电商园区积极引进国内外知名的培训、金融、支付、仓储物流、技术等服务机构，着力完善园区的配套服务功能，积极参与申报市、省、国家级电子商务示范园区。八是服装电子商务产业引智平台工程。建设高端人才落户工程，与各级电子商务协会、大专院校、国际组织、社会研究机构及专业猎头公司等组织机构紧密合作，出台有针对性的人才引进优惠政策;培养行业人才工程，引导侧重中高端人才培养，提供相对稳定的专业技术员工的引进渠道，形成相对稳定的产业工人的培养、认证、输送和社保机制，为虎门服装电子商务企业提供技术工人的培养和输送服务。

　　三、服务促动

　　把“亲企清政”工程切实落实到服装服饰业，通过搭平台、建设施、统资源等举措，做好稳商、亲商、安商工作，扶持、引导虎门服装服饰企业成长壮大。

　　搭平台，创新办好虎门服交会。自1996年，举办首届中国(虎门)国际服装交易会至今，虎门服交会已有21届。21年来，虎门服交会不断创新办展模式，已成为助推企业成长、促进产业升级、展现城市魅力的重要平台。2014年，虎门首次引入“时装周”的概念，更名为“第19届中国(虎门)国际服装交易会暨2014虎门时装周”，进一步拓展了服交会展示自主品牌和原创设计，引领时尚潮流，促进交流合作的功能和内涵。每年在服交会上发布流行时尚的既有虎门本土服企，还有英国、法国、俄罗斯、韩国、台湾、香港等国家和地区的设计师。每年参与服交会的既有业界精英、品牌专家，又有企业代表、院校学生，还有新丝路名模、影视红星等。第21届虎门服交会，将在今年新建的虎门会展中心举行，并将举办设计大赛、高峰论坛、富民时尚服装对接会、网红直播间、微电影颁奖礼、设计师嘉年华、本土音乐节等系列活动。虎门服交会正朝着汇聚时尚文化的盛会方向发展，成为汇聚前沿资讯与潮流风尚的大舞台，成为全民时尚、全城联动的盛典。为进一步营造良好氛围，虎门镇将继续办好办精“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛、童装网上设计大赛、微电影大赛等经典赛事，并计划在全镇中小学生中举办“我心中的校服”服装设计大赛，营造浓厚的创意时尚氛围。

　　建设施，新建虎门会展中心。虎门会展中心在2016年初动工建设，在第21届虎门服交会期间正式启用。虎门会展中心不仅为虎门服交会提供了专业的展馆，还为产业转型升级奠定了坚实的硬件基础。虎门会展中心将坚持市场化运作，并借力新科技、新技术为传统展会注入新活力。同时，将发挥网络、微信等社交媒体的作用全渠道推广会展，打造线上、线下相结合的展会，推动服装服饰业、商贸会展业发展。第21届中国(虎门)国际服装交易会暨2016虎门时装周主会场设在虎门会展中心。虎门会展中心位于虎门中心商贸区内，北邻虎门大道，东邻虎门公园，项目包括展览馆、表演厅、配套停车场等，是虎门提升会展商贸业的重要抓手。会展中心以钢结构为主，体现现代主义建筑风格，立面设计把服装服饰的结构与形态融入其中，建筑物穿孔板的编织排列设计采用传统民间手工编织手法，形成了丰富的外立面空间。其中，展览馆建筑面积约1万平方米，净高约15米，投资约2,900万元。表演厅建筑面积约4700平方米，建筑层数局部3层、净高约14米，包括T台表演厅、配套停车场等，投资约2200万元。虎门会展中心除举办服装、机械、茶叶以及人才招聘会等展览会、展销会外，还可用于新闻发布会、大型会议、服装品牌秀以及模特训练场地等。

　　统资源，成立虎门服装城管委会。2015年，虎门镇出台了《虎门服装城建设管理委员会成立实施方案》，并成立了管委会。管委会下设规划统筹组、综合协管组、联合执法组和信息化推进组4个工作组，加强对服装市场集群的资源统筹。下来，虎门镇将加快推动管委会的运作，整合相关职能部门的资源，为服装服饰企业提供市场规划、宣传造势、证照年审等公共服务，以及履行联合执法、维护秩序等职能，着力营造法治、高效的一流营商环境。

　　四、金融联动

　　当前，虎门正大力实施推动产业、科技、金融、城市融合发展的发展战略，实施“现代金融培育工程”，着力补齐金融这个关键，进一步强化现代金融业服务实体经济的发展导向，增强金融与服装服饰业的联动发展。

　　打造现代金融业集聚区。目前，虎门已有一批承接金融业发展的载体，随着万科云广场、万达广场、穗莞深城轨TOD项目、富民国际商贸城等城市综合体的建设，金融业集聚发展的态势将逐渐形成。接下来，虎门将加强资源整合，引进优质金融企业，高标准规划建设以虎门CBD为核心的现代金融业集聚区，形成金融机构多元化、融通资金多样化的产业格局，促进产业、科技、资本、商贸等共生发展。

　　强化企业融资服务。通过举办企业与金融机构参与的产融对接会、金融政策咨询会等，实现镇内重点企业、高新技术企业、中小微企业与金融机构有效对接。完善金融人才队伍建设，大力发展会计、律师、评估、担保等中介服务组织，降低金融交易风险和成本。发挥今年5月成立的虎门富民融资担保有限公司作用，拓宽制造企业的融资渠道，支持中小企业发展。用好每年5000万元的“虎门镇创新驱动工程专项资金”，为企业研发设计、更新设备、发展科技企业孵化器等提供资金补助。鼓励指导企业上市，利用资本市场提高企业直接融资比例，力争打造资本市场“虎门板块”。

　　加强金融监督管理。完善金融突发事件的风险提示、防范手段及应急预案，提高风险管理意识和应对金融突发事件的反应能力和处置能力。整顿规范金融秩序,严厉打击非法集资、恶意逃废金融债务、保险诈.骗、签发空头支票等违法犯罪行为，切实维护金融企业的合法权益。组织职能部门、相关非营利组织、银行等金融机构积极加强公众金融教育，提高公众的金融意识和风险识别防范能力。

　　五、品牌带动

　　经过多年发展，虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃，由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌，成为享誉国内外的服装名镇。虎门现有服装服饰注册商标5万多个，服装服饰企业累计已荣获以纯、新虎威2个中国驰名商标和16个广东省名牌、名标。下来，虎门将实施“品牌引领”战略，以品牌创建提高产品质量和附加值，提升企业规模与效益。

　　加强“虎门服装”区域品牌的整体宣传。形成具有虎门特色的产业集群标识，通过认证选取一批质量好、品牌成长快的企业统一使用“虎门服装”标注和相关VI(视觉识别系统)进行推广，强化虎门服装在消费者心中的形象，实现区域品牌和个体品牌的聚合发展。打造服装服饰“一网两微”自媒体群，目前，已建立了“虎门太平网”、“富民服装网”等网站，建立了“虎门服装”、“虎门富民”、“虎门时尚”、“虎门服装设计”等产业微博，以及“虎门太平”、“虎门服装”微信等，充分利用新兴媒介进行立体式宣传，着力打造行业意见领袖，扩大虎门在服装业界的影响力。

　　推动品牌与文化创意融合。拍摄动漫片《神秘的海岛》，推动服装与动漫文化联姻。由虎门服装服饰行业协会牵头，联合广东虎门富民集团和东莞市三苑宜友制衣有限公司、东莞市玛玛米雅服饰有限公司、东莞恒睿文化产业投资有限公司，共同注资成立东莞市虎门富民童力文化有限公司，投资制播虎门首部原创动漫片《神秘的海岛》。该片以虎门服装产业为依托、以服装品牌为形象、以旅游景点为背景，积极探索以动漫及衍生品为载体，推广虎门服装品牌的创新之路。目前，第一季52集已全部制作完成，预计2017年将在各大电视台播出。

　　搭建本土服装品牌展示平台。探索建设虎门品牌服装一条街，在知名商业体内建设虎门服装品牌集中展示与销售的平台，鼓励虎门服装企业抱团发展，共铸“虎门服装”区域品牌形象，引领南派时尚。

　　六、质量推动

　　近年来，虎门把提升质量作为推动服装服饰业转型升级的重要抓手。2013年，虎门镇被中国纺织信息中心评为全国区域产品质量管理示范单位。2015年，虎门被国家质检总局正式命名为“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”。该奖项的评选由国家质检总局牵头发起，评选标准主要是考察当地企业的品牌建设与质量信用情况，虎门是目前全国唯一一个获此殊荣的服装产业集群。下来，虎门将以落实国务院部署的开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动为契机，坚持质量取胜，大力实施“质量强企”战略，全面提升虎门服装服饰业的产品质量。

　　建立服装行业质量诚信体系。在东莞市范围内率先成立“诚信商家联盟”，组织600多家服装企业及商家加入诚信联盟，签署《企业质量诚信承诺书》并向社会公开，接受社会监督。

　　建立质量分析报告制度。委托东莞市质检中心，每季度从品牌企业、服装批发市场、面料商场以及服装电商抽取约300个样本进行质量状况检测与分析。

　　夯实标准认证基础。严格按照《东莞市推进标准化工程实施办法》等政策，鼓励与支持企业参与各级标准的制订。2014年12月，由中国纺织信息中心主导，虎门服装服饰行业协会参与编写的《中国纺织面料编码(棉部分)》和《中国纺织面料编码(毛部分)》两项国家行业标准已经通过国家标准化管理委员会的审批发布，并于2015年2月1日开始实施。

　　提升质量管理服务水平。推动行业采用卓越绩效、精益生产等先进质量管理方法，培育了17名卓越绩效自评师和82名首席质量官成为企业质量管理骨干人才。鼓励企业积极利用检测资源加强测试，确保服装质量指标安全，如支持以纯集团加入全市检测资源联盟，就近为周边企业提供原辅料的检测服务。加强行业和社会中介组织服务，借助“虎门服装产业协同创新中心”，全面拓展行业协会、品牌协会等行业组织的业务范围为企业提供服务。

　　加强服装电商质量监管。针对目前电商企业急需解决的产品质量认可问题，东莞电商公共服务中心将联合虎门镇电子商务行业协会、产品质量监管部门、检测机构、电子商务等相关组织，成立虎门服装电子商务行业“诚信质量联盟”，并于第三届虎门国际电商节上举行启动仪式，目前，联盟企业已达20家。

　　当前，虎门正按照“推动产业、科技、金融、城市融合发展”的城市发展战略，以产业为基础，以科技为动力，以金融为支撑，以城市为载体，加快新旧动能转换，提升城市综合承载力，努力在更高起点上实现更高水平发展。新的城市发展战略，必将在发展动力、政策支撑、城市环境、政府服务等各方面全方位推动包括服装服饰业在内的各产业发展，为企业转型升级、增资扩产、项目落地提供更加有力的保障。