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身为国内传统零食行业的标杆，粒上皇一直都是其他的榜样。最近，又有大动作，粒上皇携手人气IP熊本熊前来共同助阵落地活动，让现场破十万粉丝大呼过瘾~今年11月1日-3日，粒上皇和熊本熊跨界合作，在卖吃的和卖萌的路上开辟一条独特的营销套路。

粒上皇X熊本熊跨界“强强联合”，引爆受众

跨界联合已经不是新鲜事，但比起单打独斗，对味的合作来得更为明智。

在这次跨界联合中，粒上皇深耕年轻群体圈层营销，为注入年轻活力。将熊本熊这一世界性的超级IP形象融入到“栗史博物馆”，把传统和新潮元素的尝试结合，以高度年轻化的姿态展现中国传统炒制文化，打造出跨界炒制文化实体体验馆。

▲图说：粒上皇X熊本熊栗史博物馆

轻度合作不如深度植入，借势更要巧用力。

粒上皇与熊本熊本次跨界合作的成功，并不是来源于单纯的出周边联合、产品联合，而是在于其对熊本熊IP所沉淀的用户圈层的强对接，建立粒上皇和熊本熊的高度契合度，达成与自身消费者情感沟通，引发消费者情感共鸣，进而提升黏性，不断为粒上皇注入好感度。

年轻的中华美食。

作者 |马克（家主笔）来源 | 家（ID：CBO688）近年来很多爱上了流量明星代言。签入流量明星，联合平台电商大促推出联名款，联名款被粉丝们秒切都不是新闻了，这套成熟的电商带货套路屡试不爽。难怪很多旁观者的感觉是，明星代言就是割流量的韭菜。事实上，割韭菜的思路非常不对，行为也令人反感。明星代言应该有的价值，也被严重贬低了。那么明星代言，应该带来什么样的效果呢？01营销和粉丝展开一场有关的对话明星身后的流量有着统一的标签和爱好，流量大，易聚焦，一个明星就是一个入口。而明星最狠的优势，是他说什么粉丝都爱听，粉丝能把自家爱豆的一条视频翻来覆去看很多遍。所以借势流量明星给注入年轻元素，普及产品是硬道理。比如，双立人最近签约肖战，一改冷冰冰的气质，要做你的“温度男友”，画风180度大转变。目的很明确，要拉近跟年轻人的距离。肖战双立人虾粉色系列产品的视频一经官宣，相关产品迅速成为粉丝群中的，“虾粉色”主视觉带来的全新印象也同步深入人心。在借由明星与粉丝展开的直线对话中，双立人迅速在这个垂直群体中建立起了温暖、时尚的印象。

印象中的双立人&现在的双立人02一场产品的大考别让粉丝停留在为爱买单给新晋流量的title多为大使。营销大师科特勒在演讲中重点提到了大使，大意是一个很纯粹的KOL，在某个领域有影响力，对产品很认同，真心向他人推荐某个产品的人。明星带来的并不是一群消费者，而是一批体验者，明星的作用是降低体验的决策门槛。季《偶像练习生》，粉丝为了给支持的偶像投票，一边吐槽某维他命水真难喝，一边成箱成箱的买，只是因为一箱饮料送几

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